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Oct 28, 2023

Aromas de estilo: o boom de fragrâncias domésticas de luxo na China em 2023

As fragrâncias interiores tornaram-se acessórios obrigatórios para os compradores de luxo chineses da moda. As vendas de perfumes para casa aumentaram durante a pandemia, quando os cidadãos presos em casa gastaram mais em fragrâncias para casa para

As fragrâncias interiores tornaram-se acessórios obrigatórios para os compradores de luxo chineses da moda.

As vendas de aromas domésticos aumentaram durante a pandemia, quando os cidadãos presos em casa gastaram mais em fragrâncias domésticas para elevar suas residências. Espera-se que o mercado ultrapasse US$ 4 bilhões até 2025, de acordo com o Toubao Research Institute.

Muitas lojas-conceito e bandeiras de marcas nas principais cidades da China agora exibem velas, óleos essenciais, difusores e até potpourri. Este ano, as principais tendências de estilo de vida incluem autocuidado, estilos de vida simplificados e hiperlocalização, de acordo com a plataforma Xiaohongshu.

Marcas globais tornam-se locais

Com as fronteiras globais abertas novamente, os fabricantes de fragrâncias ocidentais estão se interessando pela cultura chinesa para criar aromas caseiros. Em abril deste ano, a marca francesa de velas Cire Trudon fez parceria com Tseng Yu Hui, a única mulher mestre em chá na tradição chinesa, em uma série de três velas perfumadas. Tseng é descendente da 78ª geração dos discípulos de Confúcio e levou seu conhecimento sobre chá para a França para abrir La Maison des Trois Thés em Paris em 1995.

“As fragrâncias caseiras estão crescendo na China por três razões”, disse o estudante chinês do instituto de perfumaria Grasse, Wanqiu Chen. “Primeiro, os chineses queimam incenso desde a Dinastia Han. Em segundo lugar, há mais opções de fragrâncias caseiras do que nunca. E, por último, as estratégias de marketing para perfumes e fragrâncias têm sido muito fortes ultimamente, com muitas celebridades e KOLs a partilhar a sua decoração e compras de velas nas redes sociais chinesas.”

Com os consumidores chineses a interessarem-se mais pelas fragrâncias, as empresas ocidentais também estão a ver mais oportunidades na China, com grandes marcas como Aesop, Le Labo e uma dedicada Loewe Perfumes a abrirem lojas na China continental pela primeira vez no ano passado.

Aqui estão alguns exemplos de marcas ou lojas que aproveitam o aumento do interesse em aromas domésticos de luxo na China.

Aesop e Le Labo pousam em Xangai

Globalmente, a Aesop e a Le Labo desenvolveram seguidores dedicados para seus sabonetes e perfumes de alta qualidade, respectivamente. Sua marca exclusiva também tornou seus produtos itens de decoração cobiçados, com ambas as marcas oferecendo velas perfumadas, sprays de ambiente, difusores e muito mais.

Agora, os dois têm presença física na China continental, com novas lojas em Xangai.

A Aesop chegou no outono passado com um espaço de 300 mil metros quadrados na Dongping Road, em Xangai. A marca australiana é conhecida por adaptar os acabamentos das suas lojas ao ambiente local, e a loja de Xangai não é exceção.

A Aesop abriu uma nova loja na Dongping Road, em Xangai, em novembro passado. Foto: Esopo

O espaço de Xangai apresenta pedra travertino Guizhou e um teto tecido projetado pelo artista chinês Didi Wu para mostrar os produtos de cuidados da pele e fragrâncias domésticas de base botânica da marca, como velas e sprays para ambientes.

Le Labo, por sua vez, abriu suas portas em um edifício histórico shikumen no distrito de Xintiandi, em Xangai, em maio deste ano. A marca de propriedade da Estée Lauder segue a estética rústica padrão que implanta em todo o mundo e também abriga uma padaria e um café vegano. A loja venderá a linha completa de produtos perfumados da Le Labo, incluindo a famosa vela Santal 26.

Diptyque presta homenagem a Pequim

A Diptyque está presente há muito tempo na China, com lojas em Xangai, Hangzhou e outras cidades. Mas o perfumista e fabricante de velas francês está investindo na China com aromas que homenageiam a cultura local.

Em 2022, a Diptyque reviveu sua linha City Candles com a criação de uma nova vela de Pequim com notas de chá verde e magnólia, inspirada nos templos imperiais de Pequim. A vela de Pequim junta-se à linha de velas de edição limitada inspiradas em cidades de todo o mundo, incluindo a vela de Xangai. Utilizando ingredientes tradicionais chineses, como chá verde e Osmanthus, a vela de Xangai foi uma receita vencedora para os consumidores chineses, e a embalagem da vela, que presta elegante homenagem ao design histórico chinês, também foi um sucesso entre os millennials chineses.